(中央社訊息服務20120706 16:45:32)
為協助國內業者掌握發展品牌的關鍵及方法，本(101)年由經濟部國際貿易局主辦，外貿協會執行的「台灣國際品牌論壇」以「Live Branding品牌生活學」為題，於7月4日 邀請到Facebook、宏達電(htc)及奧迪汽車（Audi）等知名品牌，進行精彩的專題分享，吸引多達476名學員出席，創下歷年參與人數最多紀錄。
外貿協會葉明水副秘書長於開場致詞時表示，隨著品牌化時代的來臨，民眾對品牌的期待不再只是產品本身的品質、功能或價格，更希望透過品牌來表達自己的價值主張，展示自己的生活方式。未來品牌除了要能夠滿足顧客需求，發展相關產品與服務，還必須累積消費者對品牌的信任感和美好的經驗，才能創造出品牌價值，沒有好的使用者經驗，不可能打造出有價值的品牌。台灣有強大的創新能力，加上原有的代工基礎，發展品牌並非難事，但必須改變過去做硬體的思維，朝向發展高附加價值知識型服務業的品牌思維。
Facebook大中華區行銷總經理郭駿弦先生指出，根據臉書統計，台灣有1,200萬個活躍用戶，每月產生數十億的互動、每個用戶平均有135個好友，「Be Social」（社交化）、「Customers View」（顧客觀點）、「Plan」（計畫），是經營Facebook粉絲專頁最重要的三個思維。
「Be Social」代表經營粉絲專頁需要用一般大眾的口吻與他們互動，多一些人性關懷; 「Customers View」則是用消費者的角度觀察並發布訊息，「Plan」是需要有長期與短期曝光計畫，如果掌握以上三大要點，就可以擁有良好的粉絲團發文技巧。再加上活用Facebook行銷成功四步驟: 1. 創建粉絲專頁 2. 連結舊雨新知 3. 開展有效互動 4. 延伸品牌影響，企業即可運用Facebook成為拓展商機新利器。
htc行銷長王景弘先生則剖析htc如何透過產品設計與品牌形象，舞動消費者心靈，締造國際百大品牌新動能。王景弘強調，創新最終目的就是要讓消費者感到開心，因此要透過消費者眼睛來看世界，進一步把不可能變成可能，推出符合消費者使用體驗的功能，才能獲得消費者的青睞。HTC一直秉持這個原則，重新思考創新與創意，做出能讓人感動的產品是基本要件，還要將「想要擁有」（aspirational）、「可擁有」（ownable）及「謙虛」（honest）等3項交集後的品牌形象傳達給消費者，而最好的方式就是透過產品溝通，提供消費者最好的使用體驗。例如htc最新推出的錄影同步拍照技術，無須轉換模式即可操作，這項創新即來自於htc長期對於消費者使用習慣最深層的觀察。
奧迪汽車（Audi）台灣區總裁邱山祥先生以「個性化時代，文化生活領航新品牌運動」為題，分享Audi品牌經營策略。邱山祥指出，任何一個品牌必須取得顧客的信任，用誠意和顧客交流，做好服務層面，才能穩固品牌的經營面。Audi不論在媒體、顧客眼中，都是相當成功也極受歡迎的高級車品牌，蘊含著動感、精緻與前衛這三項品牌資產，為顧客帶來全方位的駕馭樂趣。Audi透過長期與時尚、娛樂及運動等產業結合，時尚部分與國內知名設計師品牌如夏姿合作時裝發表會; 娛樂則是邀請人氣樂團五月天，舉辦新車大賞演場會; 運動行銷則與高球名將曾雅妮合作，代言詮釋「超越自己，沒有極限」的品牌精神，所有宣傳活動都可以看出Audi緊密抓住消費者脈動與生活流行趨勢。
透過3位品牌先進的專題分享，讓台灣品牌經理人深入品牌創新策略思考原點，剖析品牌經營之道，共創品牌大未來!
訊息來源：中華民國對外貿易發展協會
資料來源 中央通訊社
你在尋找機會嗎? 全球網路行銷
讓你 活得久 活得好 的健康新方法
沒有藥物侵入性 絕對安全
美國LifeWave光波能量貼片
eMail: kingmansheih@gmail.com
Mobile : 0936 190
400 薛無
沒有留言:
張貼留言